26 sobre octubre de 2020

por Adrian Mediavilla

Realiza casi cuatro dГ©cadas que John Bartle, Nigel Bogle asГ­В­ como John Hegarty montaron su misma agencia en Londres, BBH. La de las primeras decisiones que tomaron fue no participar en concursos creativos. Estaban convencidos de que su artГ­В­culo creativo era tan superior al del resto de empresas, que decidieron que era una mala idea regalarlo en un concurso.

Cada ocasií³n que les invitaban a participar en un concurso, en lugar de ir con el spot rodado como hacían en aquel segundo McCann o BMP -y en aquel segundo rodar un spot suponía abundante dinero- BBH Solamente aparecían con una reflexión estratégica en la marca comercial. En el caso de Levi’s, como podrí­a ser, le explicaron a las responsables de la marca comercial que se habían olvidado de las raíces norteamericanas y no ha transpirado que de relanzar bastaba con relatar América sobre la modo más atractiva. Ganaron aquel concurso así­ como el resto es leyenda de la publicidad.

En el estado, compaГ­В±ias legendarias igual que Sra Rushmore o SCPF decidieron en su momento que sГіlo participaban en concursos remunerados. Su oferta quizГЎ nunca fuese tan radical como la de BBH, aunque la EspaГ±a sobre las 2000 tampoco era el Londres sobre principios de las 80.

El concurso ha sido histГіricamente la forma preferida de estas marcas comerciales para elegir la compaГ±Г­a con la que trabajar. Es discreto sobre conocer por quГ©.

ВїQuГ© ha cambiado actualmente? El envergadura del premio atrГЎs del concurso. Cuando Sra Rushmore o *S,C,P,F nacieron, las empresas concursaban por cuentas, por ser lo que los ingleses llaman la agency of record. En otras palabras, por tener el pacto de distribuidor sobre la creatividad publicitaria de una marca comercial a lo largo de un periodo de tiempo esplendido, generalmente medido en aГ±os. Sin embargo, por una gama de motivos -se me ocurren la multiplicaciГіn de el nГєmero sobre empresas, el cortoplacismo del mercado, la manГ­a por el producto inmediato, el asimilar la publicidad como un coste- ha cambiado la lГіgica del manejo de estas fГ­ВЎbricas, y hoy por hoy la de mГ­ВЎs grande pieza sobre anunciantes manejan su difusiГіn como En Caso De Que su CMO fuese el Cholo Simeone partido mobifriends a partido. Es decir, que las proyectos puntuales han sustituido al agency of record.

El impedimento podrГ­В­a ser el concurso, el sistema Con El Fin De designar agencia a vГ­В­a o generoso plazo, no sirve para designar la compaГ±Г­a Con El Fin De un esquema. El concurso serГ­В­a un transcurso con la inversiГіn en trabajo, lapso desplazГЎndolo hacia el pelo dinero que sГіlo se rentabiliza a vГ­В­a plazo.

En diferentes palabras, la pregunta que deben realizarse anunciantes asГ­В­ como compaГ­В±ias es si elegirГ­an a su marido sobre la misma forma en la cual elegirГ­an a un amante. En otras palabras, anunciantes y no ha transpirado empresas poseemos que dejar de comportarnos igual que En Caso De Que estuviГ©ramos en Meetic, cuando en realidad estamos en Tinder.

A sГіlo un swipe right sobre la pareja preferiblemente

El tГіpico dice que las superiores marcas poseen empresas a largo plazo (VW desplazГЎndolo hacia el pelo DDB, Nike asГ­В­ como Wieden + Kennedy, ING desplazГЎndolo hacia el pelo Sra Rushmore), aunque eso nunca desea hablar de que este ideal tenga que trabajar a todas las fГ­ВЎbricas, ni a todas las compaГ­В±ias.

Inclusive En la actualidad, el ideal de contacto dentro de usuario y agencia era el sobre la pareja exclusiva la marca comercial se comprometГ­a con una agencia asГ­В­ como la compaГ±Г­a con la marca comercial. Como abundante, los anunciantes tenГ­an varias compaГ­В±ias con capacidades complementarias que trabajaban cada una en un apartado distinta de la difusiГіn comercial sobre la marca comercial.

Tener varias compaГ­В±ias posee significado las marcas hoy se enfrentan a un grado de complejidad de mГ­ВЎs grande que De ningГєn modo. El motor sobre esa complejidad serГ­В­a la fragmentaciГіn de canales, sobre audiencias, de plataformas, sobre tecnologГ­as. La de mГ­ВЎs grande parte de estas agencias son buenas practicando la cosa (spots de TV, craft, branded content, activaciГіn digital, CRM, etc.). AsГ­ que serГ­В­a normal que en la actualidad bien nunca baste con tener una sola compaГ±Г­a Con El Fin De resolver toda la difusiГіn de una marca comercial.

Sobre la misma maneras que el anunciante no puede tener 2 empresas que compiten entre sГ­, las compaГ­В±ias suelen trabajar con un separado usuario por sector, y no ha transpirado ninguna trabaja de 2 marcas comerciales competidoras. El razГіn podrГ­В­a ser las usuarios comparten noticia sensible referente a su establecimiento con las empresas, referencia que es extremadamente preciada en manos sobre sus competidores.

Esta exclusividad serГ­В­a perfectamente entendible en el mundo sobre Meetic en el que vivГ­amos primero. Si un anunciante contrata las servicios sobre una compaГ±Г­a por un periodo sobre individuo o diversos aГ±os de vida, Г©sta se convierte en su pareja habitual, en su compaГ±ero sobre trayecto. El anunciante paga un fee no Гєnico con el fin de que la empresa trabaje de su marca, sino Asimismo con el fin de que no trabaje para las marcas con las que compite. En el Tinder de proyectos en el que nos movemos en la actualidad, el comprador posee poquito incentivo en repartir informaciГіn sensible con la empresa con la que quizГЎ Гєnico efectГєe un plan puntual. Y no ha transpirado la empresa debido a no posee el menor incentivo Con El Fin De dejar sobre trabajar con otras marcas en la misma Г­ndole. En otras palabras, que en la ocasiГіn en que el anunciante busca una trato temporal con la agencia, Г©sta ya nunca estГЎ obligada a tener una contacto sobre exclusividad con el anunciante.

Mismamente las cosas, ВїcuГЎl serГ­В­a la preferiblemente manera de dirigir una marca comercial, el ideal Meetic o el prototipo Tinder? Cualquiera que haya desgastado Tinder conocer que su trampa estГЎ en elaborar confiar al cliente que sГіlo estГЎ a un swipe right sobre encontrar una pareja preferiblemente.

El estratega Rory Sutherland dice que el éxito sobre McDonald’s radica en conocer que los usuarios nunca busca la preferiblemente condumio factible, sino una que esté suficientemente bien. Inclusive en el peor barrio de el mundo, puedes quedar fiable de que un Big Mac De ningún modo te dará gastroenteritis. Igual que en el caso sobre la comida, quizá el reserva esté en comprender que no Tenemos que obsesionarse con encontrar el restaurante superior, sino uno en el que permanecer a deleite comiendo. Existen publico a la que le gusta consumir todo el tiempo en el igual sitio, y no ha transpirado otros que prefieren tratar cosas nuevas de ocasií³n en cuando.

En este universo tinderizado, quizГЎ la contacto dentro de usuario asГ­В­ como compaГ±Г­a se deba parecer mГЎs a la que tenГ­an Simone de Beauvoir asГ­В­ como Jean Paul Sartre a lo largo de cincuenta aГ±os han sido pareja y eso no impidiГі que ningГєn de las dos mantuvieran relaciones con diferentes usuarios.

Por cierto ni VW, ni Nike ni ING trabajan con una sola agencia.